La companyia aposta pel sistema d’aprenentatge federat de cohorts (FLoC), que orientarà les campanyes a grups d’usuaris anònims amb interessos comuns no a individus.
Google ha promès el 3 de març que deixarà de mostrar anuncis basats en l’historial de navegació d’una persona. La companyia, que domina el mercat de la publicitat a internet al costat de Facebook, no sols ha dit adéu a les cookies, els petits arxius de rastreig que permeten conèixer les accions dels usuaris en internet per a oferir anuncis més personalitzats, sinó que aquest dimecres va anunciar que no crearà una alternativa per a rastrejar individualment.
L’any passat, el gegant d’internet va revelar que el seu navegador Chrome deixaria de recopilar cookies de tercers. Un avís a navegants. Però, ara, fa un pas més enllà. David Temkin, director de Gestió de Productes i Privacitat de Google, ha assenyalat en un post de manera explícita que “una vegada que desapareguin les cookies de tercers, no crearem identificadors alternatius per a rastrejar als usuaris que naveguin per la xarxa, i tampoc els usarem en els nostres productes”.
La companyia va assegurar que “si la publicitat digital no evoluciona per a abordar les creixents preocupacions dels usuaris sobre la privacitat i de com s’utilitza la seva identitat, el futur de la xarxa lliure i oberta està en risc”.
I és que, segons les dades que maneja Google, l’ús de les cookies ha provocat una erosió de confiança, fins al punt que un 72% dels usuaris està convençut que gairebé tot el que fan en línia està sent rastrejat per anunciants i empreses tecnològiques o d’un altre tipus i un 81% afirma que els possibles riscos que per a ells suposa la captació de les seves dades superen els beneficis.
Davant aquest escenari i pressionada pels usuaris (que demanen més privacitat), els reguladors (amb normes més estrictes quant a protecció de dades) i la competència (altres navegadors com a Safari i Firefox ja no permeten cookies de tercers), Google s’ha bolcat a buscar, “col·laborant amb tot el sector”, alternatives capaces de protegir l’anonimat dels usuaris i, al mateix temps, oferir rendibilitat als anunciants i els editors.
De moment, la companyia ha dit que a partir d’aquest mes, amb la pròxima actualització de Chrome, començarà a apostar per FLoC (aprenentatge federat de cohorts), una alternativa a les cookies que “protegeix la privacitat” en basar-se en interessos de grups de persones i no d’usuaris concrets. És a dir, permetrà orientar les campanyes a grups d’usuaris anònims amb interessos comuns i no a individus. Amb aquesta solució, Google assegura que s’obté una efectivitat del 95% en conversió per dòlar invertit.
“Això apunta a un futur en el qual ja no serà necessari sacrificar la publicitat rellevant i la monetització en nom de la privacitat i la seguretat”, ha afegit Google, que insisteix que estan 100% compromesos amb aquest canvi en la indústria i han encoratjat al sector a continuar associant-se amb ells per a desenvolupar i adoptar aquestes innovacions.
Google ha insistit que són conscients que altres proveïdors podran oferir identificadors a nivell d’usuari per al rastreig publicitari en la xarxa que ells no oferiran, “com els gràfics de PII basats en les adreces de correu electrònic”. “Nosaltres creiem que aquestes solucions no satisfan les creixents demandes de privacitat dels consumidors, ni resistiran la ràpida evolució de les restriccions reguladores, per la qual cosa no són una inversió sostenible a llarg termini”, han afegit.
El risc que ara assenyalen diferents veus de la indústria és que Google aconsegueixi amb aquest moviment establir un sistema que, malgrat impedir el seguiment individual, li doni més poder en la indústria publicitària. També alguns activistes de la privacitat insten a continuar controlant les dades que continuarà recopilant la tecnològica. Però, la qual cosa sembla clar, ara com ara, és que el cercador podria llevar-se pressió dels reguladors que porten anys vigilant-la per l’enorme quantitat de dades que pasta dels usuaris.
Membre exclusiu de 
