El color, l’essència de les marques. Quin és el teu color?
Els colors són molt importants en tots els àmbits del nostre dia a dia. No només marquen moda, sinó que influeixen en el nostre estat d’ànim i en la imatge que projectem, tant com a persones com a empreses, marques i productes.
El color és una de les característiques principals de la imatge corporativa d’una marca; ens permet que els clients se sentin atrets cap als nostres productes i serveis. El poder d’influència que tenen els colors en els comportaments psicològics de cada individu i en les decisions que aquest tria per comprar és tan gran que l’elecció d’un color o l’altre ha de ser escollit minuciosament per decantar la balança a favor nostre.
- El 84,7% dels consumidors esmenta el color com la raó principal per la qual compren un producte concret.
- El 80% dels consumidors creu que el color incrementa el reconeixement de marca.
- Els anuncis amb color es llegeixen un 42% més de vegades que aquells en blanc i negre.
Què tenir en compte a l’hora de triar el color d’una marca:
Leatrice Eiseman, al seu llibre El color: missatges i significats, explica que els colors provoquen diferents emocions en els éssers humans. Per tant, cal reflexionar sobre quines emocions es vol que transmeti la marca i utilitzar colors que estiguin en consonància amb elles.
Cal fixar-se en els tons que principalment es fan servir en la indústria per no triar un color que no es vegi natural a l’hora d’associar la marca a aquesta indústria. Així i tot, és molt important diferenciar-se de la competència i, una gran forma per fer-ho, és el color. Per exemple, Pepsi utilitza el blau en contraposició amb el vermell de Coca-Cola.
A l’hora de triar els colors per a la marca s’ha de tenir en compte que no és el color sol del logo, sinó que perquè la seva comunicació sigui efectiva s’haurà d’usar en tots els suports: des de la pàgina web fins a les capçaleres de les cartes o les targetes de visita.
Vermell
El vermell és un color càlid i intens, que transmet diverses emocions que van des de l’aventura fins al perill. Però a l’hora d’usar-lo en el logotip d’una marca sol associar amb l’aventura, l’energia, la força, el vigor o la passió. Usualment, és utilitzat en el disseny de logos com una manera per cridar l’atenció de l’observador i es coneix que pot arribar a incrementar la pressió sanguínia o provocar gana.
Rosa
El rosa és un color tradicionalment associat amb el femení, la delicadesa, la innocència i el romanticisme. En general, s’usa per afegir una connotació femenina als logos i als productes per a dones. És recomanable per a productes femenins, infantils o llaminadures.
Groc
El groc és un color que tradicionalment es relaciona amb l’alegria, la felicitat, l’estiu o el sol. A l’hora d’utilitzar-lo en logos sol voler transmetre felicitat i calidesa. És convenient sobretot per a productes infantils i d’oci; així com per anunciar ofertes especials i novetats.
Taronja
El color taronja està format pel vermell i el groc, amb la qual cosa conté característiques de tots dos. Transmet força i confiança com el vermell i l’optimisme i l’alegria del groc. El taronja es sol ser utilitzat per empreses que tenen com a audiència el públic jove, empreses que volen transmetre modernitat.
Verd
El color verd representa la vida, la frescor, el medi ambient, la vegetació, l’ecologia i tots els valors que tenen a veure amb això. Normalment és usat per empreses que volen transmetre els seus valors ecològics i de respecte per la natura.
Blau
El blau és un dels colors més usats per les empreses, tant com a color principal com per donar algun detall. Transmet autoritat, seguretat, èxit, confiança i lleialtat. També és un color que es pot identificar com masculí. Per tant, el trobarem en medicina, agències governamentals i empreses digitals o tecnològiques.
Negre
El color negre és, tècnicament parlant, l’absència de color. Transmet valors com a tradició, serietat, elegància i misteri. Se sol utilitzar en empreses que es dirigeixen a una clientela amb poder adquisitiu alt, ja que s’associa amb el luxe i l’elegància.
Gris
El gris transmet sobretot estabilitat i neutralitat. És el punt mitjà entre el negre i el gris. Sol utilitzar sobretot per tipografies gràcies a la seva neutralitat.
Blanc
El blanc és el color per excel·lència de la pau i la puresa. També transmet estil, elegància i honestedat. S’utilitza en cosmètica, cura personal, bellesa, entre d’altres. La majoria dels casos serveix per equilibrar l’altre color.
Però normalment els logotips no només utilitzen un color. A continuació on ensenyem els colors que més contrasten entre si i, per tant, els que permeten una millor lectura des de lluny:
Els més recomanats són: 1. Negre sobre blanc. 2. Vermell sobre blanc. 3. Groc sobre negre. 4. Blanc sobre blau. 5. Vermell sobre negre. 6. Blanc sobre vermell. 7. Blau sobre blanc. 8. Groc sobre blau.
Deixa un comentari