SADIE THOMA
Avui us presentem un post de Sadire Thoma, directora de desenvolupament creatiu a Google, juntament amb el seu equip, ajuda a les agències creatives a trobar noves estratègies de narrativa de marca. On ens explica els detalls d’un experiment realitzat recentment amb anuncis de vídeo personalitzats, que mostra dades reveladores per a les marques que vulguin treure el màxim partit de recursos de vídeo personalitzats basats en senyals.
Les estadístiques d’audiència sempre han tingut un valor inestimable en el procés creatiu i són cada vegada més nombroses. Per a molts anunciants, passar d’utilitzar dades demogràfiques a nous senyals més detallades, com els interessos i la intenció, pot ser tot un repte. Sovint no saben per on començar ni quins efectes tindrà aquesta nova estratègia en el procés de desenvolupament creatiu.
Els petits canvis per personalitzar els anuncis poden suposar una gran diferència.
Encara que per a molts, crear recursos de vídeo personalitzats per a diferents audiències pugui semblar complicat, hi ha moltes formes de simplificar el procés. Per exemple, no cal dissenyar una campanya completament diferent per a cada audiència. La majoria de les agències que van col·laborar en aquesta iniciativa van desenvolupar brífings creatius a partir d’una idea principal, que admetia lleugeres modificacions, com canvis en els caràcters que apareixien en pantalla, superposicions de text personalitzades o trucades a l’acció úniques.
Les creativitats de vídeo es poden modificar lleugerament per adaptar-se a diferents audiències. Ella ens exposa diversos exemples en format vídeo, us posem alguns exemples:
Creativitat dirigida a usuaris que viatgen per tot el món:
Creativitat dirigida a pares aficionats a cercar gangues que fomenten la curiositat de les seves filles:
Creativitat adreçada a entusiastes de la borsa:
Podeu veure l’article sener fent clic en aquest ENLLAÇ.
marlon branding, setembre 2019.
Membre exclusiu de 
